Brand Reality?!

Mitici tutti.
Vorrei condividere con Voi (notate la “V” maiuscola ossequiosa…) questa foto scattata a Napoli.
Ormai, sapete com’è… Siamo dentro fino al collo… E non possiamo più vedere le cose intorno a noi senza l’occhio improntato alla comunicazione. L'occhio della tigre.
La foto è geniale. Un fulgido esempio di gestione della comunicazione del punto vendita. Altro che Camper store, Prada, Nike e cazzi e mazzi…
In questa insegna c’è davvero tutto.
Ma andiamo per gradi. Prima una traduzione letterale del testo:
“Gaetano detto il Marinaio/l’uomo di mare, colui il quale ti fa degustare il polipuccio dentro la pignata in terracotta facendoti contemplare (con meraviglia ndr) la luna piena”.

Ho tradotto questa insegna grazie alla collaborazione di un pool di diversi esperti del settore napoletano… penso sia una traduzione fedele ma se avete dei suggerimenti da darmi, ovviamente sono tutt’orecchi.
Inizierei le mie constatazioni partendo dal soggetto: Gaetano O Marinaro. Chi cazzo è? Sicuramente un nome di spessore nel settore. Citarlo nell’insegna sicuramente vuol dire fiducia. Beh… Gaetano, dal classico nome napoletano, la sa lunga in fatto di pescheria, essendo uomo di mare... E la gente del posto lo sa… lo sa…
Quindi opterei per una sorta di testimonial regionale che traina il brand/Ristorante. L’uomo di mare per i Napoletani ha un ruolo di importanza strategica, quasi più importante del Papa poiché è il marinaio che porta il pesce fresco sfamando e deliziando la popolazione autoctona. Insomma, se per un infelicissimo caso, passi di lì,hai un languorino e non conosci Gaetano come uomo, ti puoi fidare... è uomo di mare!!!
- O’Purpetiello: termine vezzeggiativo per descrivere le caratteristiche merceologiche del prodotto. Si tratta di un polipuccio, grazioso e tenero… Squisito… il termine è quasi onomatopeico… si sente il rumore di quando mordi il polipo… morbido ma nello stesso tempo un po’ croccante.
- O Pignatiello: Beh… quasi scontato… qui c’è l’esaltazione del Packaging! Il materiale utilizzato dai designer campani (terracotta) riflette valori di tradizione e classicità e, in più, conferisce un surplus di qualità nella fase di cottura trattenendo il gusto e i sapori dell’antica cucina napoletana. Non è un polipo qualsiasi… ma un polipo cucinato e servito nella terracotta…
- Ca’ luna chiena: qui arriviamo, a mio parere, al punto cruciale. Quel bontempone di Gaetano, non solo sa scegliere il polipo migliore, non solo te lo cucina seguendo tutti i sacri rituali della cucina napoletana, ma ti fa assaporare il tutto facendoti ammirare la luna piena! Qui forse c’è la reason why/discriminator del servizio, il motivo per cui il consumatore può essere convinto a scegliere Gaetano al posto di Ciro o' Vibrione, Pasquale o' muerto che parla o di Nino o' scartellato!!!!!! La sua terrazza lato luna (rigorosamente piena) sbaraglia i competitors!! Non ce n’è per nessuno.

Convenite con me intorno al vantaggio competitivo di Gaetano?
Il forum è aperto ad ogni osservazione....
Propongo un viaggio a Napoli per intervistare il mio nuovo idolo. Magari ci potrebbe dare delle ulteriori indicazioni sul suo concetto di Brand Equity.

A domani

luca